2021年是“元宇宙”的元年，元宇宙是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界，又相對(duì)獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，是映射現(xiàn)實(shí)世界的在線虛擬世界，是越來(lái)越真實(shí)的數(shù)字虛擬世界。雖然在新媒體營(yíng)銷(xiāo)、AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)軟硬件技術(shù)、娛樂(lè)和游戲領(lǐng)域，元宇宙的發(fā)展更為顯著為人們所關(guān)注，但是在會(huì)展行業(yè)，隨著線上與線下相結(jié)合的虛實(shí)融合會(huì)展的不斷深化，元宇宙早就成成為會(huì)展的內(nèi)涵和外延的一部分。

　　元宇宙時(shí)代，新興數(shù)字技術(shù)豐富了融合會(huì)展的邊界和外延

　　線上虛擬展覽是指以營(yíng)造虛擬體驗(yàn)為主要目標(biāo)，通過(guò)3D建模、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、混合現(xiàn)實(shí)(MR)、數(shù)字孿生、多媒體動(dòng)畫(huà)、視頻技術(shù)、社交技術(shù)等技術(shù)手段相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)會(huì)展參與對(duì)象、會(huì)展空間、展臺(tái)、展品、對(duì)接項(xiàng)目等展示對(duì)象的虛擬化、數(shù)字化，為展會(huì)觀眾營(yíng)造身臨其境的沉浸式展示環(huán)境。

　　線上虛擬會(huì)展是線下實(shí)體會(huì)展的延伸，融合會(huì)展數(shù)字技術(shù)在其本質(zhì)和內(nèi)涵上有共通之處。在新的時(shí)代，會(huì)展+元宇宙技術(shù)和創(chuàng)新場(chǎng)景豐富會(huì)展的內(nèi)涵、拓展了會(huì)展的外延。

　　以2021年世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)為例，虛擬云會(huì)場(chǎng)、數(shù)字虛擬主持人、AR特效、全息投影演講、論壇直播、嘉賓遠(yuǎn)程連線、AI人工智能客服、云報(bào)道、云簽約、智能同聲傳譯等十余個(gè)創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景成為我國(guó)政府大會(huì)的新標(biāo)桿。

　　元宇宙時(shí)代，虛實(shí)融合會(huì)展成為“雙循環(huán)”的新動(dòng)能

　　自2020年初新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，全國(guó)會(huì)展行業(yè)深受重創(chuàng)，黨中央、國(guó)務(wù)院、商務(wù)部鼓勵(lì)會(huì)展行業(yè)探索線上線下相結(jié)合的展會(huì)服務(wù)模式，保障各類(lèi)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)正常開(kāi)展。兩年多以來(lái)，線上與線下相結(jié)合的融合會(huì)展成為“雙循環(huán)”的新動(dòng)能，2021年，中國(guó)外貿(mào)出口同比增長(zhǎng)21.2%，進(jìn)口同比增長(zhǎng)21.5%。以在線虛擬展示、在線詢(xún)盤(pán)、供采對(duì)接、精準(zhǔn)搜索、數(shù)字內(nèi)容、智能推薦、在線聊天、電子名片、展商直播、預(yù)約洽談為代表的十大數(shù)字服務(wù)成為會(huì)展行業(yè)開(kāi)啟雙循環(huán)的新動(dòng)能，促進(jìn)了信息共享和供需精準(zhǔn)匹配，提升了線上與線下的互動(dòng)體驗(yàn)，拓展了傳統(tǒng)展會(huì)服務(wù)的邊界與外延;成為延伸會(huì)展服務(wù)和新的商業(yè)模式的手段;促進(jìn)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的融合。

　　元宇宙時(shí)代，虛實(shí)融合會(huì)展開(kāi)啟新格局、新征程

　　無(wú)論是否存在疫情這一突發(fā)事件，會(huì)展的線上、線下“雙線”融合、實(shí)體與虛擬的虛實(shí)融合均是大勢(shì)所趨，疫情只不過(guò)加速了數(shù)字化變革的轉(zhuǎn)型過(guò)程。元宇宙時(shí)代，也是會(huì)展服務(wù)創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新百花齊放的時(shí)代。虛實(shí)融合會(huì)展不僅是一次全新的場(chǎng)景革命，還是生產(chǎn)和交流方式的革新;不僅是線上與線下技術(shù)的融合，更是一種新的商業(yè)模式的融合;不僅是實(shí)體產(chǎn)業(yè)與虛擬產(chǎn)業(yè)的融合，也是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)的融合;不僅是應(yīng)對(duì)疫情服務(wù)展商、觀眾的有效舉措，更是提前布局十四五數(shù)字中國(guó)建設(shè)和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和應(yīng)對(duì)危機(jī)行之有效的戰(zhàn)略舉措。

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