近兩年受新冠疫情影響,我國展會遭受嚴重影響,為進一步促進展覽行業(yè)的振興回暖,很多主辦方開始嘗試舉辦線上“云展會”助力展覽行業(yè)的發(fā)展。這一舉措是疫情下的重大創(chuàng)新,未來很長一段時間,“云展會”將會成為眾多企業(yè)找銷路、謀發(fā)展的重要途徑。本文就線上展會介紹下其特點,供參展用戶了解。
相比較于線下展會,線上展會的特點是云展示、云引流、云互動、云洽談。
線上云展會
1、展示方式以云展示為主
線上展會利用現(xiàn)代3D、AR、MR、VR等技術(shù)提供虛擬產(chǎn)品和沉浸式產(chǎn)品展現(xiàn)形式來完成線上展會的“云展示”。再通過網(wǎng)絡(luò)主播用外文直播的方式展示產(chǎn)品,許多參展商將直播間放進了公司展廳,更有些參展商將直播間直接搬進了工廠,產(chǎn)品種類比線下展會時更加齊全,也可以更加直觀地展示公司實力,同時采購商可以在觀看直播的過程中查閱各種線上產(chǎn)品資料。
2、營銷服務(wù)轉(zhuǎn)為線上引流
相比較傳統(tǒng)的線下展會參展商的營銷主要著力于展前的廣告宣傳,展中的展品展示、現(xiàn)場互動、營銷洽談與展會論壇活動等體驗式營銷的方法,線上展會參展商的主要工作轉(zhuǎn)型為線上引流,建立網(wǎng)上直播專欄與鏈接,通過在線推廣等方式,吸引采購商進入網(wǎng)站。更多通過內(nèi)容運營激活私域流量,接入騰訊、領(lǐng)英、YouTube、Facebook等國外用戶熱門社交平臺等外部資源實現(xiàn)云引流。
3、互動洽談以直播平臺和在線會議為主
在線上展會中,每一家參展企業(yè)都會在線上平臺設(shè)立不受時間和空間限制的網(wǎng)上直播間,客商可以和參展商隨時隨地進行互動溝通,與傳統(tǒng)的展會營銷模式相比,在線直播的新模式受眾更廣,可同時容納的客商更多,增加成功幾率。通過網(wǎng)絡(luò)直播可以擴大對進行宣傳和推廣的客商數(shù)量。也可以在有意達成交易之前,參展商與客商進行單獨的面對面洽談。
在互動環(huán)節(jié),線上云展會通過實時在線直播、音視頻和自動化客服等方式,讓參展商與客商之間形成實時互動。在洽談環(huán)節(jié),線上展會還會配套多人會議、一對一會談等多層次的在線精準對接會,實現(xiàn)買賣雙方在線配對洽談。
當今時代,云展會成為未來展會發(fā)展主要趨勢和方向,線上“云展會”的舉辦對參展企業(yè)也提出了更高的要求。各個企業(yè)通過最大化地利用線上參展,充分利用各種數(shù)字化手段拿訂單、拓市場。
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環(huán)境圖形設(shè)計可謂是一種針對具體情況采取具體手段的復(fù)雜的系統(tǒng)設(shè)計,實現(xiàn)方式多樣且不斷創(chuàng)新。但無論環(huán)境圖形的實現(xiàn)方式怎樣創(chuàng)新、視覺效果怎樣驚人,其根本的實現(xiàn)途徑都不會脫離圖形語言的本質(zhì)。在獨特的展示空間中,環(huán)境圖形的呈現(xiàn)形式有很多,其中包括LOGO、VI輔助圖形、IP形象、裝飾圖案、信息可視化圖表、數(shù)字和文字排版、插畫圖案等具體圖形。而環(huán)境圖形的表現(xiàn)形式則可分為以下幾種類型。
展臺最終呈現(xiàn)的效果是給來參觀展臺的人,基本是為了吸引目標客戶,那么怎么從客戶的角度來把握展臺設(shè)計呢?以下三個客戶需求可以提供給大家參考:
展示道具在企業(yè)參展過程中不可或缺的部分,也是展覽設(shè)計理念主要的體現(xiàn)形式,展示道具行業(yè)最早出現(xiàn)在20世紀90年代末期,隨著技術(shù)的發(fā)展,展示道具開始逐漸被應(yīng)用在更多的領(lǐng)域,本文就展示道具未來發(fā)展趨勢?
企業(yè)為什么要做展臺?這個問題可以從企業(yè)為什么參展,企業(yè)參展的目的入手,做展臺是為了參展需要,企業(yè)參展目的是簡單而言以宣傳企業(yè)形象,提升企業(yè)知名度為目的,在展會上獲取客戶,而參展的成本又低,還能有效的獲取高質(zhì)量的客戶,既然參加展會企業(yè)就需要做展臺,而展臺設(shè)計好不好,在展會上是否足夠吸引客戶,就是另外話題了。
在當下商業(yè)競爭激烈的環(huán)境中,展臺設(shè)計成為了企業(yè)展示自身形象、推廣產(chǎn)品和服務(wù)的重要手段。然而,如何在有限的預(yù)算內(nèi),設(shè)計出一個既吸引眼球又符合品牌形象的展臺,成為了許多企業(yè)面臨的問題。在明確展臺設(shè)計裝修的目標和費用構(gòu)成后,企業(yè)可以采取以下策略來合理分配預(yù)算:
有創(chuàng)意的展臺設(shè)計最終呈現(xiàn)的效果將大大吸引參觀客戶,對于企業(yè)來說,參展是為了低成本獲取客戶資源,所以參展的展臺設(shè)計就必須做好創(chuàng)意規(guī)劃,在符合企業(yè)產(chǎn)品文化本身外,那么有哪些常見的展臺設(shè)計創(chuàng)意方法?
很多客戶參展沒有做到展前的宣傳,所以參展效果大大折扣,基本大公司都會在參展前做些營銷推廣,畢竟展會也是件很重要的事,如果不重視展覽前的營銷方式和手段,那么參展的效果肯定不如那些做了影響的,本文就展覽前的廣告宣傳重要嗎?為什么要在展會前做廣告營銷?
對于企業(yè)參展而言,展會設(shè)計出不出彩,直接影響參展夏鷗共,一般在參觀展會,只有“6秒”甚至更短的時間讓過往的參觀者停下腳步。所以參展商必須要在盡量短的時間內(nèi),給新客留下深刻的印象。因此,展位的軟裝也同樣不可忽視。
展臺是參展商和采購商之間起到重要的媒介作用。而展臺設(shè)計搭建的目的,是為了促進現(xiàn)場參展商們與客戶之間信息的交流與溝通。那么在參展中,那么多展臺設(shè)計如何做到吸引人?