原標題：展會行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 展會行業(yè)發(fā)展趨勢2023

　　展會經(jīng)濟的發(fā)展，將直接刺激外貿(mào)、旅游、賓館、交通、運輸、保險、金融、房地產(chǎn)、零售等行業(yè)的市場景氣，從而有力推動當?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國會展業(yè)雖然起步晚，但因有著旺盛的需求與活躍的經(jīng)濟支持，舉辦展覽會規(guī)模和可供展覽面積不斷增長，現(xiàn)已位列全球首位。

　　根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國展會行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

　　展會是為了展示產(chǎn)品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。展覽業(yè)的價值主要通過展示的技術化、專業(yè)化和商品化來實現(xiàn)，其價值鏈的融合也要以展示為基礎，圍繞營銷、體驗和創(chuàng)意等途徑，加快實現(xiàn)與相關產(chǎn)業(yè)的深度融合。展覽業(yè)有望與以下相關產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合，延長國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　2017-2019年之間，我國展會行業(yè)市場規(guī)模隨著新會展的建設和展覽數(shù)量的增加而不斷提升，2019年，我國展會行業(yè)市場規(guī)模達到1128億元，增長率約為10%。

　　2021年，全國舉辦線下經(jīng)貿(mào)展覽5495場，展覽總面積達9183.57萬平方米，展覽數(shù)量較2020年凈增87場、展覽總規(guī)模增長1456.96萬平方米，增幅分別為1.59%和18.86%。盡管這一數(shù)據(jù)低于2019年的11033場展覽和14874萬平方米展覽規(guī)模，但擺脫了下滑局面，呈現(xiàn)恢復性增長態(tài)勢。

　　展會行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2021》中統(tǒng)計，2949個經(jīng)貿(mào)類展覽中，輕工業(yè)類展覽數(shù)量位居所有行業(yè)之首，重工業(yè)類展覽位居第二，服務業(yè)類展覽位居第三。其中，輕工業(yè)類展覽共舉辦1224個，占已知行業(yè)分類展覽總數(shù)量的41.5%;重工業(yè)展覽共舉辦728個，占24.69%;服務業(yè)展覽共舉辦687個，占23.30%;農(nóng)業(yè)展覽共舉辦185個，占6.27%;專項展覽展覽共舉辦125個，占4.24%。

　　2021年，深圳展覽面積達503萬平方米，南昌市展覽面積達147萬平方米，分別較2019年增長27.34%和51.86%，系全國超過2019年展會規(guī)模的兩大城市。此外，廣西南寧、四川成都、安徽合肥的展覽面積均接近于2019年的水平。

　　2021年，廣東省展覽面積達到2019年的89.3%，顯示了恢復性增長的趨勢。上海展覽面積達1086萬平方米，略低于2020年的1108萬平方米，在全國展覽總面積的占比達16.77%，保持了全球展會規(guī)模最大城市的地位。其中，上海展覽面積超過10萬平方米的展會達31個，展覽總面積達594萬平方米，同比增加25.46%，占上海展覽總面積的54.7%，仍是全國超大型展會最為集中的城市。

　　2023展會行業(yè)發(fā)展趨勢

　　2021年，全國舉辦線上展會714場，較2020年凈增長86場，增幅為13.69%。其中，與線下展會同期舉辦的為623場，占線上展會總數(shù)的87.25%。獨立舉辦的線上展會為91場，同比減少28場。數(shù)據(jù)表明，雙線融合成為我國展會發(fā)展趨勢，線上輔助線下展會模式獲得會展主辦方的認可。《報告》分析指出，2021年，在國家重點展會發(fā)揮引領作用下，雙循環(huán)發(fā)展格局促進展會主題創(chuàng)新、地方政府推動“十四五”高質量發(fā)展會展業(yè)，出境辦展、參展逐步恢復，市場主體迎難而進。

　　會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度大，對貿(mào)易及經(jīng)濟發(fā)展具有較強的助推作用，因而有“城市經(jīng)濟助推器”之稱。具體來看，會展業(yè)不僅能夠帶來場館租賃費、展位費、搭建費等直接收入，也能夠帶動參展企業(yè)和目標買家實現(xiàn)貿(mào)易互動，促成雙方貿(mào)易的達成，對參展企業(yè)銷售業(yè)績增長具有顯著的促進作用。

　　從構成類型上看，我國會展行業(yè)呈現(xiàn)“以政府機構為主體，民營企業(yè)、中外合資企業(yè)多元參與”的格局。政府辦展項目正積極實施服務外包，逐步轉向由展覽類經(jīng)營公司為其承辦展會。

　　會展行業(yè)將會呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：“雙循環(huán)”格局推動會議業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展。一是展覽業(yè)形態(tài)將向更為多元的產(chǎn)業(yè)融合形態(tài)轉變。二是展覽產(chǎn)業(yè)鏈增值更加具有溢出效應。“展覽+”(產(chǎn)業(yè)、城市、功能區(qū)、自貿(mào)試驗區(qū)、自由貿(mào)易港等)產(chǎn)業(yè)集群和展覽商圈，將更加放大產(chǎn)業(yè)溢出效應。

　　專業(yè)化品牌成為會議業(yè)發(fā)展主流。一是展覽內(nèi)容更加注重精耕細作。二是新興產(chǎn)業(yè)類展覽迎來新的發(fā)展機遇。三是新消費領域展覽釋放新動能。隨著“00后”人群逐漸成為新的消費主體，動漫、游戲、電競、寵物等類型的高水平專業(yè)品牌展覽將實現(xiàn)快速增長;以體育賽事為主題的展覽有望借2022年體育大年回暖，健身產(chǎn)業(yè)將成為未來展覽的方向之一。

　　境外辦會加快與國際接軌。一是RCEP有望成為展覽業(yè)國際合作的重點區(qū)域。二是雙邊、區(qū)域性展覽進一步加強。三是展覽業(yè)“走出去”“引進來”步伐進一步加快。中國展覽業(yè)將在充分引進國際重要展會、著名展覽企業(yè)的同時，更加注重“走出去”戰(zhàn)略，積極開拓國外市場，將中國展覽公司、展覽品牌植入國際市場。

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