廣州日?qǐng)?bào)：創(chuàng)新文化交流 煥發(fā)廣交會(huì)新活力

　　近日，第133屆廣交會(huì)線(xiàn)下展順利閉幕。本屆廣交會(huì)展覽面積、展位數(shù)量、來(lái)訪(fǎng)客商等，均創(chuàng)歷史新高。尤其是今年D區(qū)展館啟用、琶洲港澳客運(yùn)口岸開(kāi)通、進(jìn)口展持續(xù)優(yōu)化，廣交會(huì)在會(huì)展空間、交通便利和展會(huì)管理等方面有了更進(jìn)一步的提升。如今，廣交會(huì)日益成為中國(guó)企業(yè)商品和品牌之卓越、品質(zhì)、創(chuàng)新、專(zhuān)業(yè)和前沿技術(shù)的展示窗口和交流平臺(tái)。

　　作為文化外交平臺(tái)的廣交會(huì)

　　廣交會(huì)是國(guó)際貿(mào)易類(lèi)的活動(dòng)，但貿(mào)易從來(lái)不會(huì)止步于市場(chǎng)，而會(huì)廣泛外溢并生成更大的文化與社會(huì)影響。一方面，作為全球貿(mào)易平臺(tái)，廣交會(huì)開(kāi)闊了人們的視野、變革了觀(guān)念，推動(dòng)了技術(shù)革新和制度創(chuàng)新，因此間接地提高了我國(guó)在全球市場(chǎng)里的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，廣交會(huì)也是不可多得的國(guó)際文化交往平臺(tái)，是構(gòu)建國(guó)家形象和聲譽(yù)的重要微觀(guān)基礎(chǔ)。每年有數(shù)以萬(wàn)計(jì)來(lái)自世界各國(guó)的來(lái)訪(fǎng)客商，廣交會(huì)早已成為展示中國(guó)產(chǎn)品、技術(shù)、文化等風(fēng)貌的全球性舞臺(tái)，因而成為外界觀(guān)察和了解中國(guó)社會(huì)發(fā)展變革的窗口。

　　回顧歷史，廣交會(huì)在創(chuàng)立之初就不是單一功能的國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)。廣交會(huì)創(chuàng)立于1957年，當(dāng)時(shí)以國(guó)際貿(mào)易為渠道，廣交天下朋友，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，以鞏固新生政權(quán)。因而在貿(mào)易之外，廣交會(huì)也在國(guó)際關(guān)系領(lǐng)域發(fā)揮著關(guān)鍵作用。在當(dāng)下部分歐美西方國(guó)家大搞新冷戰(zhàn)和貿(mào)易戰(zhàn)的背景下，有必要重溫廣交會(huì)的創(chuàng)設(shè)初衷和歷史來(lái)路，進(jìn)一步強(qiáng)化和光大廣交會(huì)的文化交流功能。廣交會(huì)作為文化交往平臺(tái)的獨(dú)特任務(wù)和歷史使命，尤其是在海外公眾中培育友誼和善意，與創(chuàng)設(shè)之初相比并無(wú)改變，這是無(wú)形且無(wú)價(jià)的資產(chǎn)。

　　創(chuàng)新文化交往為廣交會(huì)注入新活力

　　隨著國(guó)內(nèi)其他類(lèi)型展會(huì)的建立和擴(kuò)展，廣交會(huì)也面臨著在會(huì)展行業(yè)里的激烈競(jìng)爭(zhēng)。廣交會(huì)在繼續(xù)做強(qiáng)商品貿(mào)易的基礎(chǔ)上，不斷地豐富、完善和活化作為文化交往平臺(tái)的功能和使命，這可能是廣交會(huì)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要?jiǎng)?chuàng)新方向。

　　在深度媒介化社會(huì)里，廣交會(huì)不僅是一個(gè)物理意義上的商品貿(mào)易平臺(tái)，更是一個(gè)社會(huì)意義上的溝通交往平臺(tái)。隨著全球貿(mào)易及其伴隨交往活動(dòng)的媒介化、平臺(tái)化和數(shù)據(jù)化，廣交會(huì)平臺(tái)中的社會(huì)協(xié)作、社會(huì)合作以及社會(huì)信任之建立過(guò)程、機(jī)制和方法，均在經(jīng)歷前所有未的變革。在這樣的歷史視野里，我們將更能看清楚廣交會(huì)作為商品交易平臺(tái)的獨(dú)特價(jià)值，以及善用廣交會(huì)作為文化外交平臺(tái)的必要性。

　　鑒于此，廣交會(huì)如何創(chuàng)新，從而構(gòu)建獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題，值得大家一起去思考和實(shí)踐。比如，在宏觀(guān)上，如何更加清晰厘清廣交會(huì)作為廣州城市形象和我國(guó)國(guó)家形象之折射的基本概貌及其生成過(guò)程和機(jī)制。在中觀(guān)上，如何更加精細(xì)梳理各類(lèi)企業(yè)“走出去”的故事，以此更好地建構(gòu)和呈現(xiàn)廣州城市形象和中國(guó)國(guó)家形象。在微觀(guān)上，如何更加深入探究來(lái)訪(fǎng)的全球客商以廣交會(huì)平臺(tái)為渠道，認(rèn)知和感知廣州城市形象和中國(guó)國(guó)家形象的心理情感、經(jīng)驗(yàn)感受和歷史文化等影響因素。如此，更全面地思考創(chuàng)新廣交會(huì)的“文化外交”功能，方可進(jìn)一步讓廣交會(huì)煥發(fā)出全新活力。