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　　商業(yè)展的基本特征包括市場(chǎng)特征、專業(yè)特征、品牌特征。

　　一、市場(chǎng)特征

　　商業(yè)展的概念本身即包含市場(chǎng)特征，市場(chǎng)特征是商業(yè)展的本質(zhì)特征。商業(yè)展的市場(chǎng)特征首先是辦展主體的市場(chǎng)化。商業(yè)展的主辦方主要是市場(chǎng)競(jìng)爭主體，如行業(yè)協(xié)會(huì)、國有企業(yè)、民營企業(yè)和外資機(jī)構(gòu)等，主辦方對(duì)行業(yè)和企業(yè)的需求有較充分的了解，因而商業(yè)展的策劃和舉辦完全是從市場(chǎng)出發(fā)，不斷尋找參展商與采購商的利益對(duì)接點(diǎn)，以各種方式來滿足參展企業(yè)的展示和貿(mào)易需要。第二點(diǎn)，也是更重要的一點(diǎn)，是辦展機(jī)制的市場(chǎng)化。市場(chǎng)需求對(duì)

　　二、專業(yè)特征

　　在全球商貿(mào)類展會(huì)中，綜合性商展日漸式微。與一般的會(huì)展相比，專業(yè)展覽具有針對(duì)性強(qiáng)、參展觀眾質(zhì)量高、參展效果好等特點(diǎn)，能夠最大限度地吸引專業(yè)生產(chǎn)商、采購商與消費(fèi)者。近年來許多大型綜合性展會(huì)都在向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)型。如漢諾威工業(yè)博覽會(huì)已經(jīng)分化為機(jī)器人展、自動(dòng)化立體倉庫展、鑄件展、低壓電器展等專業(yè)化程度更高的展會(huì)。

　　三、品牌特征

　　商業(yè)展的市場(chǎng)化是它的天然屬性，專業(yè)化是其發(fā)展趨勢(shì)，而品牌化則是其獲得長期成功和持續(xù)發(fā)展的必要因素。成功的商業(yè)展會(huì)都會(huì)注重品牌認(rèn)知。例如享有“亞洲建材第一展”美譽(yù)的廣州建博會(huì)，是建筑裝飾行業(yè)的專業(yè)性展會(huì)，舉辦方非常注重打造展會(huì)的品牌影響力，通過邀請(qǐng)行業(yè)品牌企業(yè)參展、優(yōu)化觀眾結(jié)構(gòu)、豐富品類、整合題材提高展會(huì)的專業(yè)化程度，使廣州建博會(huì)的品牌特征得以突出。