展覽展示是指在會展場館這一特定空間內(nèi)進行的展示,因為展會具有相對封閉性以及經(jīng)營內(nèi)容的多樣性,因此展會展示同樣相對室外展示空間限制更為嚴格,相對封閉性高;展會展示內(nèi)容多樣,產(chǎn)品陳列的展示、文化主題展示、企業(yè)理念和形象展示等多種展示類別;完成信息交流,通過展覽形式的互動獲得消費者認可,是展會展示的最終目標。展會展示設計作為展示設計的內(nèi)容之一,是在場館這一特定空間,根據(jù)展會展示目的而進行的設計。
禮品展展會現(xiàn)場(機樂堂)
第一,品牌化特征。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展,品牌的意義越來越重要,品牌開始成為消費者認識企業(yè)、選擇產(chǎn)品的關鍵要素,如電器產(chǎn)品中,蘇泊爾等電器其產(chǎn)品價格雖然比較高,這是因為為品牌效應已經(jīng)被消費者認可,所以起品牌占據(jù)同類電器市場主要份額。針對品牌的重要性,企業(yè)在展覽展示中,開始突出品牌的意義,以鮮明的 LOGO 是人們一目了然的明確這一展覽的主要企業(yè),進而受到品牌的吸引進入展覽咨詢、參觀、體驗。在展覽展示中,品牌作為主要展示內(nèi)容以文字、圖片與符號等方式明確其品牌特點,一般處于展示空間范圍內(nèi)最為顯眼的位置。
第二,功能性及營利性特征。
展示功能只是展覽展示中的一個功能,另外它還應該具有銷售、信息傳遞、服務以及體驗功能。以合理的設計,滿足企業(yè)營銷與銷售、服務一體化需求,體現(xiàn)出設計的空間利用率以及多能滿足度。企業(yè)發(fā)展的最終目標在于盈利,企業(yè)在展會中的展示同樣是為企業(yè)盈利服務的,因此展覽展示一方面需要通過合理的空間利用與材料使用等,降低設計成本,還需要通過設計達到吸引消費者,滿足消費者的心理需求,促進消費者購買行為的達成,其他企業(yè)盈利的目的。
第三,開放性與協(xié)調(diào)性特征。
現(xiàn)代購物環(huán)境具有開放性,展覽展示雖然自展會內(nèi)部,相對于外部展示具有封閉性,但是就消費者計入來說,仍舊具有開放性特征,其整個展示過程接受參展者的審視,滿足參展者的心理需求,滿足展覽展示管理需求,滿足企業(yè)展覽需求,表現(xiàn)出企業(yè)、展會與消費者需求之間的協(xié)調(diào)性。此外,展會展覽需要考慮與周圍展位的協(xié)調(diào),以保證整體效果的和諧。
第四,廣告性與藝術性特征。
展覽展示屬于一種宣傳活動,因此具有廣告性特征,通過信息傳遞完成目標宣傳;通過視覺美化和協(xié)調(diào)統(tǒng)一的特征表現(xiàn)出高度藝術性,因而,具有廣告性與藝術性協(xié)調(diào)的特征[5] 。
第五,高效性。
展會把全球的資源聚集到某個展會項目中,其資源和信息的傳播具有高效性。參與展會項目可以使企業(yè)更快、更廣的推銷企業(yè)的產(chǎn)品,更大范圍提示企業(yè)的品牌形象。
近幾年隨著疫情的發(fā)生,展會的延期和停辦,導致很多參展商確定好的展臺方案給反反復復地修改,如此反復的設計-再設計導致了高成本和長時間的設計,已經(jīng)和主辦方確定了展位,無法因疫情退展位,但是很多展會及時開展,尤其是北上廣深的熱門展會城市,很多參展商就無法盡快決定展臺設計搭建公司,本文就這個問題給參展商幾點建議:
展臺搭建是企業(yè)參展必須要做的事情,但是隨著對新事物的接受程度來說,越來越多的人并不知道展臺設計風格有哪些,只知道“高大上”,這高大上就包含了很多含義在里面,那么就展臺搭建來說,了解下以下4中搭建風格,方便參展商和展臺設計公司溝通,做到符合自己公司的展臺設計方案。
展臺設計要精心設計,了解主題,確定參展人數(shù),選擇場地,而在展位搭建上,堅持綠色環(huán)保、可持續(xù)利用的原則,優(yōu)化宣傳方案,減少宣傳支出,這些在選擇好專業(yè)的展臺設計公司就會知曉,一般設計公司在遵循基礎展臺設計原則外,搭建的過程中也要遵守,本文簡單介紹下展會在搭建設計過程中要遵循那些原則?
展會的展臺如何設計制作,對于參展商而言,只要找到專業(yè)的展臺設計公司就能制作完成,但是很多企業(yè)由于經(jīng)驗和經(jīng)費不足,導致各種問題存在,那么就展臺設計公司而言,如何對展臺進行設計?來簡單介紹下,僅供參考。
展覽會現(xiàn)場管理對成功地辦好一屆展覽會至關重要,任何環(huán)節(jié)都不能忽視。現(xiàn)場管理做得不好,會影響專業(yè)觀眾和參展商對展會的滿意程度,甚至影響整個展會的品質(zhì)。分享有效提高展會現(xiàn)場管理水平的方法,將起到很好的指導作用。
對企業(yè)來說展臺設計是否出色影響著企業(yè)參展效果,所以專業(yè)的展臺設計公司對于展臺設計中空間把握更合理專業(yè),通過對空間的合理規(guī)劃,以此達到宣傳企業(yè)文化以及產(chǎn)品形象的目的,使其和諧統(tǒng)一才不會顯得突兀。那么企業(yè)展臺的空間設計有一下4種方式,企業(yè)可以根據(jù)需求來選擇自己所需的空間設計。
隨著貿(mào)易方式的改變和發(fā)展,展會已經(jīng)成為企業(yè)一種有效營銷方式之一。但是對于不同企業(yè)參展來說,并不能達到預期的參展效果,尤其是印刷企業(yè)。隨著印刷展的熱門展會的興起,不同的印刷展主辦者及其不同的操作能力使得不同的展會呈現(xiàn)出不同的品質(zhì)與水平,那么印刷企業(yè)如何正確選擇展會?以下幾點可供參考:
很多客戶參展面積不夠大,所以對小型展臺設計搭建有很多疑問,本文的小型展臺是指36平左右,一般18、9平找主辦方設計搭建比較劃算,本文就材料、燈光、服務、目的這幾個方面來提幾點建議。
材料展臺設計搭建從制作材料上分類,一般分為紙質(zhì)模型、木質(zhì)模型、塑料模型、金屬模型和復合材料模型等。這里只對一些常用類型的材料作簡單介紹。