“智慧會展”指一種非常智能化、人性化、注重客戶情感體驗的一種會展方式,主要是突出會展管理和信息采集的智能信息技術(shù)、時刻以客戶的情感體驗為中心,實現(xiàn)參展信息有效持續(xù)化的參展方式,比較注重客戶的參展體驗。狹義的“智慧會展”是指利用互聯(lián)網(wǎng).云計算.大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)化手段提供的一種全新的會展服務(wù)平臺,將參展商.客戶、資金、信息等進行高效智能管理的綜合服務(wù)體系。
1、展前營銷。
“智慧會展”的大數(shù)據(jù)時代背景影響下,線上的展前觸點設(shè)置在整個宣傳和投入中占的比重也是越來越大,可以快速將信息覆蓋,通過PC終端.智能移動客戶端.社交網(wǎng)絡(luò)平臺等可以非常快捷的實現(xiàn)會展信息傳播,并可以通過移動終端讓客戶進行展會前置體驗,從而打下更好的宣傳基礎(chǔ)。展前的客戶觸點主要已經(jīng)改變?yōu)橐砸苿又悄芙K端為主的新一代傳播媒介,主要的影響元素是以交互設(shè)計、界面設(shè)計為主的設(shè)計行為。
2、展中營銷。
參展過程中的體驗是會展行業(yè)的核心與重點,是非常重要的環(huán)節(jié),在“智慧會展"背景下,參展方式有了兩種不同的區(qū)別:一是現(xiàn)場會展,現(xiàn)場會展觸點由傳統(tǒng)的圖像圖示變?yōu)橛呻娮咏K端展示,視覺上更加豐富和逼真,展示內(nèi)容與產(chǎn)品更加生動和形象,在會展活動進行過程中,任何元素都可能會影響展中的觸點效果,觀眾和參展商的反應(yīng)也是需要分別設(shè)計,“智慧會展"大背景下,環(huán)境變化不同觸點設(shè)計也是更加多元化的涉及到觀眾的五官,甚至是情感上的共鳴。另一種在“智慧會展”環(huán)境下應(yīng)運而生的是虛擬會展和掌上會展的形式,在展中設(shè)計的觸點也都以互聯(lián)網(wǎng)平臺為載體,通過APP.交互式體驗.視覺.聲音傳遞等方式設(shè)計觸點。
3、展后營銷。
客戶在離開展臺之后的接觸就泛指觀眾與參展商直接的展會行為,也是展后觸點開始設(shè)計的分界點。
在“智慧會展"的背景下,展會設(shè)計必須要實現(xiàn)全方位.全覆蓋的進行客戶的感官觸點設(shè)計、情感設(shè)計與品牌體驗設(shè)計,并且在設(shè)計中要時刻注意各個方面信息的統(tǒng)一與準(zhǔn)確傳遞,讓觀眾接收到觸點體驗是統(tǒng)一的.信息是- -致的準(zhǔn)確的。在智慧背景下,媒介的不斷融合也促使了會展設(shè)計手段的變更,讓會展設(shè)計的設(shè)計范疇也不斷增大,模糊了會展設(shè)計的設(shè)計范疇,也是對會展設(shè)計師的重大挑戰(zhàn)。
智能化時代的到來,會展業(yè)的智慧化程度有所提高,會展設(shè)計師在不同設(shè)計階段要如何選擇適應(yīng)時代和需求的媒介上,對全面進行全方位觸點設(shè)計及優(yōu)化設(shè)計,把握新時代下的機會,做好設(shè)計!
綠色會展必將是未來會展行業(yè)的發(fā)展趨勢之一,也將成為會展業(yè)的新亮點。如何更好地發(fā)展綠色會展,采取合理的策略是首要因素。本文試從規(guī)劃先行、主題策劃、活動突出和事件影響四個方面闡述綠色會展的發(fā)展策略。
在展會上,難免會遇到各種情況,及時有效的措施是必要的。根據(jù)網(wǎng)上的資料總結(jié)了幾條對策,希望能起到指導(dǎo)作用。
展會營銷不單單是展臺搭建成功就可以的,還需要整體會展?fàn)I銷各個方面,本文就簡單介紹幾點展會營銷方式,希望幫助客戶在參展過程中,能獲得更多的客戶。
一般來說,展覽是有時效性的,展覽設(shè)計中的燈光承擔(dān)著烘托氣氛、突出產(chǎn)品的重任。設(shè)計師要想更好地利用燈光營造更專業(yè)的展覽氛圍,可以根據(jù)展覽燈光設(shè)計的任務(wù)和特點,將展覽燈光分為一般照明、展覽照明和重點照明。
隨著貿(mào)易方式的改變和發(fā)展,展會已經(jīng)成為企業(yè)一種有效營銷方式之一。但是對于不同企業(yè)參展來說,并不能達到預(yù)期的參展效果,尤其是印刷企業(yè)。隨著印刷展的熱門展會的興起,不同的印刷展主辦者及其不同的操作能力使得不同的展會呈現(xiàn)出不同的品質(zhì)與水平,那么印刷企業(yè)如何正確選擇展會?以下幾點可供參考:
展臺設(shè)計要精心設(shè)計,了解主題,確定參展人數(shù),選擇場地,而在展位搭建上,堅持綠色環(huán)保、可持續(xù)利用的原則,優(yōu)化宣傳方案,減少宣傳支出,這些在選擇好專業(yè)的展臺設(shè)計公司就會知曉,一般設(shè)計公司在遵循基礎(chǔ)展臺設(shè)計原則外,搭建的過程中也要遵守,本文簡單介紹下展會在搭建設(shè)計過程中要遵循那些原則?
參展是不錯的營銷方式,但是展會中的展臺,小的幾十平,大的甚至幾百平,各個方面都要注意,稍微不注意可能參展效果不好,搭建不是想象中那么簡單,要經(jīng)過展會設(shè)計公司與企業(yè)的雙方溝通,尤其是在北上廣深參展的企業(yè),要準(zhǔn)確了解參展公司情況及要展示的產(chǎn)品及內(nèi)容,針對企業(yè)參展的展會進行個性化的展臺設(shè)計和搭建。但是一般都有在展臺搭建的時候要注意哪些方面?
展臺設(shè)計,也稱為展示設(shè)計,是展會設(shè)計的重要組成部分。展臺設(shè)計是展覽工作的重要組成部分,但不是展覽工作的全部;必須明白展覽設(shè)計本不是展出的目的,而只是達到展出目的的手段。很多人都不明白展臺設(shè)計的重要性,如果明白其中的目的,那么其重要性不言而喻。
疫情發(fā)生,讓很多展會停辦或延期,但是相對于其他方式的宣傳,展會還是比較低成本的方式,在疫情影響經(jīng)濟的情況下,企業(yè)可根據(jù)行業(yè)性質(zhì)參加適合的展會,這樣就要求選擇一個合適的展臺搭建方案,來吸引參觀的潛在客戶,以下幾點僅供參考: